Depuis 2017, le Nigeria annonçait la mise en place d’un système national pour mesurer les audiences en radiodiffusion. Ce système est désormais opérationnel.
Le gouvernement nigérian a officiellement lancé le système national de mesure d’audience pour le secteur de la radiodiffusion, un projet annoncé depuis 2017 et dont les travaux techniques ont démarré en 2020. Le ministre de l’information Mohammed Idris a confirmé lors de la cérémonie d’inauguration le 6 juin que le projet est actif.
« C’est un outil qui nous permet de comprendre et de répondre à la nature dynamique de nos consommateurs de médias, en fournissant une perception précise de leurs habitudes de visionnage, de leurs préférences en matière de contenu. Il est gratifiant de constater que ce projet qui a débuté en 2020 a finalement abouti », a déclaré le ministre.
La mesure d’audience nationale vise à aider à la prise de décisions des annonceurs. Pour le ministre, elle peut mettre fin à l’un des plus grands paradoxes du marché audiovisuel nigérian : « En dépit d’un nombre de téléspectateurs 3 fois supérieur à celui de l’Afrique du Sud, les recettes du marché de la publicité audiovisuelle au Nigeria sont plus faibles », a-t-il déploré.
Selon les précédents ministres nigérians de l’information, le système de mesure d’audience devait aussi encourager les annonceurs à plus investir sur les télévisions nigérianes.
Servan Ahougnon